MA Media – tv special ads
Presse – Product Placement
APP 2011 Product Placement Award
APP – Der Medienpreis für Productplacement (PDF-Download)
Der APP 2011 wird im Rahmen des erfolgreichen Kongresses 'Branded Entertainment – 9. Product Placement Kongress' am 6. Oktober in Stuttgart verliehen. […]
In der Jury saß die MA Media!
Branded Entertainment:
9. Product Placement Kongress am 6.10.2011 in Stuttgart
Branded Entertainment (PDF-Download)
Sandra Freisinger-Heinl, Geschäftsleitung Key Account Management MA Media GmbH, stellte bei dem Product Placement Kongress in Stuttgart am 6.10.2011 die Integration von Feh Taschentücher bei Austria's Next Topmodel vor.
Der Kuchen wird nicht größer
Kölner Stadtanzeiger – Tilmann P. Gangloff am 2. September 2010
Der Status der Placements habe sich ohnehin stark gewandelt, erläutert Alefeld. […] Die Agenturen lesen Drehbücher und suchen nach Placement-Möglichkeiten. Die wiederum sind laut Alefeld am wirkungsvollsten, wenn sie Teil der Handlung sind. Sein Beispiel für starkes Placement: 'Ein Tier aus Tibet ist aus einem Zoo entflohen und lebt nun in einem Kühlschrank. Würde der Kühlschrank einfach in der Küche stehen, wäre er ein Utensil wie andere auch. So aber ist er Teil der Geschichte.
Vorsichtige Integration
epd medien Nr. 63 (PDF-Download) – Tilmann P. Gangloff am 14. August 2010
Product Placement erfordere eine Dienstleistung, die nicht allein darin bestehe, 'eine Cola-Flasche auf den Tisch zu stellen'. Werde diese Dienstleistung nicht angemessen entlohnt, 'fehlt den Produzenten die Motivation, die Placements ordentlich durchzuführen, was wiederum den Unmut der Werbekunden zur Folge hat. Die Produkte müssen schlüssig in die Szenen eingebaut werden, damit das Placement auch funktioniert. […] Placements lohnen sich vor allem bei einer gewissen Kontakthäufigkeit', sagt Alefeld, 'daher sind serielle Formate am besten geeignet.' Neben den täglichen Serien sieht man auf Seiten der Produzenten das größte Potenzial für Produktplatzierungen im Entertainmentbereich.
Wenn starke Marken eine kleine Rolle spielen
Handelsblatt – Catrin Bialek am 7. Februar 2010
Aus Sicht der werbenden Unternehmen gibt es allerdings gute Gründe für gezielte Produktplatzierungen. So bedeutet der Beginn eines jeden Werbeblocks im Fernsehen für viele Zuschauer, dass sie entweder den Sender wegzappen oder sich kurzfristig anderen Tätigkeiten zuwenden.
'Für kleinere Unternehmen kann es ein gutes Mittel sein, ihre Marken bekannter zu machen', sagt Marketingexpertin Ramme. Zusätzlich könnten die Unternehmen ihre Rolle, die ihre Produkte in großen Spielfilmen spielen, in ihren anderen Werbemaßnahmen wie Anzeigen oder Plakate bewerben.
2010: Das Marketing wird immer trojanischer
Trojanisches Marketing – Roman Anlanger am 26. Dezember 2009
In der Markenkommunikation verlangt die neue Mediennutzung nach neuen Strategien: In bestehenden Kanälen überraschen, neue Kanäle erschließen oder erfinden, die Inhalte besetzen (etwa mit Product Placement) […].
Upfronts 2009: Product Placement immer wichtiger
serienjunkies.de – Christian Junklewitz am 3.August 2009
So haben Studien gezeigt, dass sich die Zuschauer im Falle solcher Produktintegrationen die Werbebotschaft von begleitenden Spots wesentlich besser merken - und auch Markenimage und -wiedererkennung davon positiv beeinflusst werden.
Product Placement als Format der Zukunft?
Absatzwirtschaft – Marc Schwieger am 1. Juli 2009
Denn in einer Welt, in der die Zuschauer, ausgerüstet mit Festplatten-Rekordern und empowered durch soziale Netzwerke selbst ihr Programm und das ihrer Freunde gestalten, ist Product Placement irgendwann die einzige Form der Werbung, die bleibt. Eingebettet in die Botschaft, als embedded Content sozusagen, überlebt das Produkt auch dort, wo es mangels Programm keine Unterbrecher-Werbung mehr geben kann. In Musik-Videos lässt sich das schon ganz gut beobachten.
Marc Schwieger ist Partner bei der Scholz & Friends Group und Geschäftsführer von Scholz & Friends Neumarkt sowie Scholz & Friends Corporate Broadcasting, der Bewegtbildeinheit von Scholz & Friends.
Chancen und Risiken von Product Placement
Infosat – am 12. Juni 2009
Nach Ansicht von Schwieger gebe es allerdings kein sinnvolles Product Placement, das nicht auch Bestandteil einer Story sei. Es sei nicht möglich, vom Leben zu erzählen, ohne die dazugehörenden Produkte zu zeigen.
Product Placement - Ein neuer Markt mit großen Chancen
Medientage 2009 in München – Matthias Alefeld
Product Placement ist ein hoch spannendes Umfeld nach wie vor, das muss auch argumentativ rüber gebracht werden. Man bewegt sich in einem Umfeld mit hohen Emotionen und mit einer extrem hohen Wahrnehmung, allerdings auch mit einer schwierigen Planbarkeit.
Marken werden effektiv im TV präsentiert
fair-news.de vom 11. August 2008
Teleshopping mit em24 (und MA Media) bietet Unternehmen im Gesundheitswesen […] eine völlig neue Art der Selbstdarstellung, der Präsentation und Erläuterung ihrer Produkte.
Ein Überblick zur Wirkungsforschung
IP Deutschland – Dr. Astrid Zipfel, 2007
Internationale Studien kommen tatsächlich relativ übereinstimmend zu dem Ergebnis, dass diese Werbeform - solange sie nicht exzessiv eingesetzt wird - hohe Akzeptanz beim Publikum genießt. Dies gilt insbesondere im Vergleich mit anderen, als aufdringlicher empfundenen Werbeformen wie z.B. Spotwerbung. Abgesehen davon, dass Product Placement als weniger störend empfunden wird, schätzen Rezipienten den Beitrag zu einer größeren Realitätsnähe der Handlung eines Films bzw. eines Computerspiels.
Das Auto wird zum Helden
Spiegel – Tobias Wiethoff am 9. Juni 2004
Wer sich wundert, warum auch Fernsehhelden immer mit frisch polierten Modellen neuester Bauart vorfahren - Product Placement heißt das Zauberwort…. 'Alle wichtigen Marken betreiben das im großen Stil', sagt Matthias Alefeld von der Agentur MA Media in München, die Filmproduzenten und Autohersteller zusammenbringt.
Millionengeschäfte […] im Kultfilm Matrix
Abendblatt – Matthias Eberenz vom 31. Mai 2003
Auch rund um die Hauptdarsteller Keanu Reeves als Computerhacker Neo und die ebenso graziöse wie gefährliche Carrie-Anne Moss als Trinity wird kräftig Geld verdient. Zum Beispiel mit den Sonnenbrillen der Filmhelden, die zumindest so cool aussehen wie die dunklen Gläser der berühmten Blues Brothers. Insgesamt fünf verschiedene Modelle mit Gestellen aus eloxiertem Edelstahl oder Titanium umfasst die offizielle Kollektion. 'Die Nachfrage ist so groß, dass es Lieferschwierigkeiten gibt.
Die Wirkung von Product Placement auf den Konsumenten
texter-in.at – Mag. Claudia Reisinger
Trotzdem ließ die Analyse folgendes Resümee zu: Product Placement kann bestimmte Zielgruppen erreichen, die sich den klassischen TV-Werbespots entziehen. […] Product Placement ist kein unbekanntes Phänomen und im Vergleich zu den herkömmlichen TV-Werbespots wird ersteres auch als effektivere Variante angesehen. Produkt Platzierungen in Filmen und Serien werden in einem hohen Maße wahrgenommen und tatsächlich wiedererkannt.
Kompetentes Netzwerk in der Kommunikationsbranche
"TV und Marketing – da kennen wir uns aus! Wir bringen Ihre Produkte und Themen in das Fernsehen, da wo sonst kein anderer ist." – Matthias Alefeld
Servicestern ist ein freier Verbund kompetenter Persönlichkeiten aus den Kommunikationsbranchen Marketing, PR und Media. Die Mitglieder unterstützen sich gegenseitig durch regelmäßigen Erfahrungsaustausch.