Product Placement

Was ist Product Placement?

Product Placement bezeichnet die gezielte Platzierung von Produkten einer Marke in TV, Kino oder Video-on-Demand-Produktionen (VoD). Dabei soll das Produkt für den Zuschauer gut sichtbar und in einem positiven Kontext in die Story eingefügt werden – unter Einhaltung aller gesetzlichen Regelungen. Diese Form der Werbung erreicht bei Einsatz überschaubarer Mittel bereits eine hohe Werbewirkung und erhöht die Kaufbereitschaft der Kunden.

 

Wie gehen wir beim Product Placement vor?

ma media steht ständig in Kontakt mit Produktionsfirmen, TV-Sendern und Streaming-Plattformen. Diese treten mit spannendem Content an uns heran und suchen Markenpartner. Im Dialog mit Ihnen finden wir das „Perfect Match“ entsprechend Ihren Vorstellungen und Bedürfnissen. Format, Geschichte und Marke müssen in Aussage und Wert zueinander passen. Mal funktioniert dies am besten über die Ausstattung eines Darstellers, mal mit Verankerung einer Aktion in der Story. Dabei haben wir immer die rechtlichen und vertraglichen Gegebenheiten im Blick.

 

Eine authentische Integration bedarf einer ausgewählten Recherche von Partnern, Drehbüchern und Storyboards. Wir stellen bei allen Parteien ein gemeinsames Verständnis für den Kern und das Wesen der Geschichte und der Marken- und Produktkommunikation her. So wird die Integration Ihrer Marke für den Zuschauer zu einem glaubwürdigen Erlebnis. Den Erfolg dokumentieren wir in Form eines ausführlichen Reportings mit Reichweite und Mediaäquivalenzwert – dies ist der Wert, den Ihr Placement erzielt und der auf Basis der Zuschauerzahlen sowie der Werbezeitenpreise berechnet wird.

 

Was macht uns beim Product Placement besonders?

Wir führen seit mehr als 20 Jahren Product Placements durch und verfügen über ein großes Netzwerk mit nationalen und internationalen TV- und Filmproduktionen, Kino, Streaming-Serien und Shows. Jeder unserer Medienpartner – Filmproduktionen, TV-Sender oder Streaming-Plattformen wie Netflix, Amazon & Co. hat einen eigenen Zugang zu seinen Nutzern. Wir erarbeiten mit allen Parteien eine passgenaue Lösung aufbauend auf Medien-, Zielgruppen- und Budget-Analysen. So ergeben sich neue Platzierungswege für Ihre Marke und wir begleiten Sie vom ersten Gespräch über die gesamte Produktionszeit und Umsetzung der Integration bis auf den roten Teppich bei der Premierenveranstaltung! Besonderes Know-How haben wir auch im Bereich Digital Placement, wobei Ihr Produkt nach Drehschluss digital eingebunden wird.

Sie möchten Ihre Marke platzieren?

Referenzprojekte

Product Placement: Kinofilm Nightlife

Im Kinofilm Nightlife fahren Elyas M‘Barek und Frederick Lau mit dem Volkswagen e-up! als fiktives Carsharing durch Berlin und Umgebung.

„Der UP ist sozusagen der moderne Käfer, der moderne Herbie. Es ist so ein gutes Bild – unsere Helden besiegen in einem kleinen charmanten rosa UP die Gangster! Das ist Komödie!“

(Produktion Nightlife)

Product Placement: Uber

In der Joyn Serie „Aus dem Tagebuch eines Uberfahrers“ fährt Kostja Uhlmann mit dem Volkswagen Touran durch Hamburg, hilft seinen Fahrgästen bei Problemen und arbeitet an seinen eigenen Problemen.

„Ungefähr ein Drittel der Drehzeit waren wir mit dem Auto auf dem Kamera-Anhänger. Und weil ich bei den Schauspieler*innen sein wollte und nicht im Zugfahrzeug, hieß das für mich: Kofferraum. Zehn Tage lang. Auf einer Yoga-Schaumstoffmatte. Mit eingeklappten Beinen, zwei Bildschirmen in der Hand und einer Wasserflasche neben mir. Das war anstrengend. Aber auch sehr schön. Ab und zu hört man mich im Filmmaterial lachen, weil das komödiantische Schauspiel exzellent war – oder husten, weil die Luft mal wieder trocken geworden ist. Um die Zuschauer nicht zu verwirren (der Geist im Kofferraum), haben wir beides herausgeschnitten.“

Julian Pörksen, Regisseur

In dem Musikvideo „Hellwach“ von Namika wurden Essence Produkte platziert. Namika und ihre Girls wollen nach einer Partynacht noch nicht nach Hause gehen und sind in der Stadt unterwegs – die Essence Produkte immer dabei, um auch nach einer durchtanzten Nacht noch top auszusehen.