von Matthias Alefeld | Okt 28, 2017 | Blog, Fernsehwerbung
Fernseh-Werbung schalten ohne Abzocke!
Was kostet Werbung im Fernsehen? Für Fernsehwerbung müssen Sie horrende Summen auf den Tisch legen. Das stimmt – wenn Sie sich direkt an einen Fernseh-Sender oder einen Fernseh-Vermarkter wenden. Diese wollen mit Ihrem Fernseh-Spot ordentlich Geld verdienen. Beratung? Fehlanzeige. Dabei hängen die tatsächlichen Kosten einer Fernseh-Kampagne von vielen Faktoren ab, die – richtig analysiert und kalkuliert – Fernsehwerbung bezahlbar machen.
Fernseh-Werbung mit Hilfe einer Media-Agentur
Fernseh-Sender oder Vermarkter geben sich nur selten Mühe, die TV Werbungskosten erschwinglich zu machen, denn warum sollten sie? Sich auf Fernseh-Sender oder Vermarkter zu verlassen, wenn es darum geht, TV Werbung günstig einzukaufen, ist keine gute Idee – profitieren wird nur eine Partei – und zwar der Fernseh-Sender oder Vermarkter. Um TV-Werbung günstig zu schalten, benötigen Sie eine gute Beratung, die auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung, Ihr Budget und Ihre Ziele abgestimmt ist. Schlecht oder gar nicht beraten, können Sie auf einem größeren Fernseh-Sender schon einmal eine sechs stellige Summe für einen(!) TV-Spot zahlen.
Der Fernseher – seit Jahrzehnten das unangefochtene Leitmedium
Was kostet Fernsehwerbung? Diese Frage stellen sich viele Werbetreibende. Auf Fernsehwerbung wegen zu hoher Kosten verzichten? Das wäre schade, denn TV-Werbung hat zahlreiche Vorteile – und der Begriff Massenmedium kommt nicht von ungefähr. Trotz Internet und Co. zieht der Fernseher immer noch Millionen Menschen magisch in den Bann. Mehr als vier Stunden täglich verbringen wir Deutschen im Durchschnitt vor dem Fernseher. Kein anderes Medium ist derart intensiv in unserem Alltag verankert: 98 Prozent aller Haushalte besitzen einen oder sogar mehrere TV-Geräte. Eine ideale Voraussetzungen also, um eine vielversprechende Werbekampagne im TV zu lancieren. Ein weiteres Argument zugunsten von TV-Werbung: Im Gegensatz zu Printanzeigen und Radiospots wirkt Fernsehwerbung anders und spricht sowohl optisch als auch akustisch zwei Sinne auf einmal an. Dadurch bleibt Fernsehwerbung im Regelfall besser im Gedächtnis haften. Die Emotionen und Überzeugungskraft, die das Fernsehen ausmacht, sind nicht zu unterschätzen. Die Kombination aus Bild, Ton und Bewegung ist die perfekte Mischung, um Aufmerksamkeit zu generieren, ein positives Image zu vermitteln und den Abverkauf zu steigern.
TV Werbung kleines Budget: maßgeschneidert und zielgruppengerecht
Auch in Sachen Targeting verfügt das Fernsehen über weitreichende Vorteile. Schließlich lässt das strukturierte Programm der einzelnen Sender eine ziemlich genaue Einschätzung des jeweiligen Publikums zu, was jedem Marketer klar in die Hände spielt. Darüber hinaus leisten Erhebungen zum Zuschauerverhalten einzelner Altersgruppen hervorragende Dienste. Und diese Daten sind – zur Freude der Werbetreibenden – in aller Regel gut verfügbar. Ein Umstand, der bei der Platzierung der einzelnen Spots wertvolle Hilfestellung leistet.
Fernsehwerbung Kosten – TV Werbung einkaufen nicht ohne Beratung
Bevor Sie also vorschnell zur Kasse gebeten werden, sollten Sie sich gut beraten lassen. Aber was kostet Fernsehwerbung nun? Mediaagenturen haben hier den richtigen Überblick und können aus dem komplexen Mix mit den Faktoren Sender, Monat, Wochentag, Zeitschiene, Programmumfeld und Spotlänge die optimale Platzierung Ihrer TV-Werbung ausfindig machen. So sparen Sie Kosten und können Ihr Budget beispielsweise in die Kreation oder Produktion eines TV-Spots stecken.
Werbung TV Sender: Es muss nicht immer Prime-Time sein
Die Schaltkosten für TV-Werbespots variieren mittlerweile enorm. Grund hierfür ist vor allem die zunehmende Defragmentierung des Fernsehmarktes. Die stetige Liberalisierung und Digitalisierung hat zu einem großen Angebot von mittlerweile fast 400 TV-Sendern deutschlandweit geführt. Nicht jeder Sender ist gleich teuer und womöglich müssen Sie überhaupt nicht zur Prime-Time auf z.B. ProSieben werben, weil die Zielgruppe für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht angesprochen wird. Tatsächlich spielen auch der Tag und Monat eine erhebliche Rolle für die Schaltung eines TV-Spots. So gibt es beispielsweise besondere Preise in der Sommerpause und Unterschiede zwischen einzelnen Tagen. Die Preise werden circa vierteljährlich aktualisiert.
Die Zeit und Position der TV-Werbung macht den Preisunterschied
Und natürlich ist auch die Sendezeit entscheidend. Spots am frühen Abend oder am Wochenende sind grundsätzlich teurer, weil sie mehr gesehen werden. Auch die Position des eigenen Spots im Werbeblock ist wichtig. Der erste und der letzte Werbespot bleiben den Zuschauern immer am besten im Gedächtnis. Die Art der Platzierung des Werbespots (z.B. Single Spot) hat ebenfalls seinen Einfluss auf den Preis.
TV Werbung günstig einkaufen mit Mediaagenturen
Viele Dinge, die es zu beachten gibt. Damit Sie sich voll und ganz auf Ihre Kampagne konzentrieren können, sollten Sie die Planung erfahrenen Mediaagenturen überlassen, die im Vergleich zu TV-Sendern und TV-Vermarktern umfassend und kompetent beraten. Mediaagenturen beraten Sie bei der Konzeption einer Mediastrategie und helfen Ihnen aus der Vielfalt der Sender die für Sie relevanten Programmumfelder auszuwählen. Außerdem entwickeln sie einen für Ihr Produkt oder für Ihre Dienstleitung maßgeschneiderten Mediaplan. Die Mediaagentur kümmert sich weiter um die taktische Detailplanung, sie legt Zeiträume und Frequenzdichte fest und beachtet die Mediennutzung sowie regionale Vorgaben und Saisonalitäten. Natürlich hat sie dabei immer die Kosten und Ihren Budgetrahmen im Blick.
Und ganz wesentlich: Sie sparen erheblich Kosten, da Mediaagenturen große Volumina einkaufen und die erhaltenen Rabatte an den Kunden weitergeben.
Fernseh-Werbung: Was kostet TV Werbung eigentlich?
Wenn Sie also die Kosten für Ihre Fernsehwerbung im Rahmen halten wollen, sollten Sie nicht auf die Versprechen von TV-Sendern und Vermarktern setzen, sondern sich einer erfahrenen und kompetenten Mediaagentur anvertrauen, die für Sie individuell und günstig den besten Weg in die Wohnzimmer Ihrer Zielgruppe errechnet.
von Matthias Alefeld | Okt 18, 2017 | Printwerbung
Wer auf Print setzt, macht alles richtig, denn im Gegensatz zu Internet und TV, die das Bedürfnis nach schnellen Informationen in hoher Quantität befriedigen, stehen klassische Printmedien für die anspruchsvolle und qualitativ hochwertige Aufbereitung von Inhalten, die die Zielgruppe ohne hohe Streuverluste erreicht.
Werbung in Print: Qualität statt Quantität ist das Stichwort
Ohne Print-Medien geht es in keiner Branche und Nische. Zudem hat sich auch im Bereich Print viel getan und innovative Maßnahmen wurden hervorgebracht.
Die Beschäftigung mit Printmedien durch den Nutzer ist meist sehr intensiv und erfolgt mehrfach
Dadurch wird der Leser stärker aktiviert als beispielsweise bei Werbeanzeigen im Internet oder in TV-Spots. Auch der haptische Eindruck einer Print-Anzeige kann unterstützend wirken. Hält der Kunde ein Druckwerk in der Hand, hat es eine deutlich stärkere Realität als es beispielsweise TV-Werbung tun könnte. Darüber hinaus hat die Print-Werbung ein längere Wirkzeit, da die Medien nicht direkt wieder verschwinden, sondern vom Konsumenten bei Bedarf nochmals gelesen oder an prominenter Stelle in der Wohnung aufbewahrt werden können.
Print-Werbung oder TV: Wer sitzt wirklich vor der Glotze?
Wenn Sie ein sehr hohes Budget haben und keine Kosten scheuen, dann ist TV ein geeignetes Format. Falls nicht, sollten Sie die Schaltung von TV-Spots gut überdenken. Auch wenn die eigene Werbung im Fernsehen, am besten noch zur Prime-Time, sehr verlockend klingt, sind die Kosten oftmals nicht richtig investiert – denn zuerst steht die entscheidende Frage im Raum:
Erreiche ich mit einem TV-Spot wirklich die Zuschauer, die für mein Produkt oder Service relevant sind?
Womöglich nicht. Während nämlich bestimmte Bevölkerungsteile brav auf den Fernsehsesseln Platz nehmen, nutzen z.B. jüngere Menschen das Mobile TV, via Handy oder Tablet. Gebildete und/oder besser verdienende Zielgruppen finden sie beispielsweise kaum im privaten Fernsehen.
Schade also, wenn ein guter und teurer Spot im Fernsehen läuft, aber die Zielgruppe es gar nicht mitbekommt.
Was in der Werbung wirklich zählt: Glaubwürdigkeit
Mit Print lässt sich kostengünstig, nachhaltig, gezielt und vor allem glaubwürdig werben – denn es ist nachgewiesen, dass abgedruckte Werbebotschaften glaubhafter wahrgenommen werden als digitale Werbung: Der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) hat 2013 eine repräsentative Umfrage zum Thema „Attraktivität von Print“ durchgeführt. Rund 1500 Personen haben daran teilgenommen. Das Ergebnis: 85 Prozent der Befragten vertrauen lieber Informationen auf einem Blatt Papier als aus dem Internet. Auch hier fällt wieder das Stichwort „Qualität statt Quantität“. Mit Print-Werbung kann Vertrauen gegenüber dem Werbetreibenden aufgebaut werden, wobei die Produkte positiver bewertet werden. Und das bedeutet letztendlich: Leser glücklich, alle glücklich.
Print Werbung günstig einkaufen: Effektiv trotz kleinem Budget
Dank der großen Anzahl an Verlagen und Titeln kann eine Print-Werbung hervorragend ausgesteuert werden – bis in kleine und spitze Zielgruppen hinein. Entscheidend sind hierbei die Selektion der Titel, das veranschlagte Budget und ein geeigneter Werbedruck.
Anzeigen in Zeitschriften schalten: So viele Medien, so viele Möglichkeiten
Was tun? Wo Werbung schalten? Und was kostet Print Werbung?
Zum Glück ist man bei einer günstigen Schaltung von Print-Werbung und bei der Media-Planung nicht alleine: Um im Media-Dschungel den Überblick zu behalten, berät und unterstützt Sie die ma media bei einer bestmöglichen und gleichzeitig kostengünstigen Platzierung der Werbung – denn effektive Print-Kampagnen und -Anzeigen müssen nicht exorbitant teuer sein und können auch mit einem kleinen Budget realisiert werden.
Print-Werbung bei ma media: Alles aus einer Hand
Unsere Media-Agentur kümmert sich nicht nur um die beste und günstigste Platzierung Ihrer Print-Werbung, sondern wir übernehmen auch die komplette Abwicklung mit den Verlagen – von der Anzeigenschaltung über den Datenversand bis zur Abrechnung. Dazu sprechen wir Empfehlungen über die Budgetverteilung aus sowie über die zeitlich und geographisch optimale Platzierung von Print-Werbung und anderen Werbeformaten. Je nach Projekt steht dabei zu Beginn eine Wettbewerbsanalyse an, um das optimale Werbeumfeld zu ermitteln, das Ihre Zielgruppe erreicht.
Daten sinnvoll verbinden
Für eine genaue Platzierung der Print-Werbung nutzt die MA Media Tools, Programme und Studien wie beispielsweise „best for planning“, die von fünf renommierten Verlagen herausgegeben wird. best 4 planning möchte planungsrelevante Zielgruppen möglichst vollständig abbilden. Deshalb werden sowohl Marktdaten als auch konsumsteuernde Merkmale von Personen berücksichtigt.
Print-Werbung richtig planen
Je nach Bedeutung, Größe und Differenziertheit eines Marktes werden dabei unterschiedliche Kategorien bis hin zur Verwendung oder zum Kauf einzelner Marken ermittelt. Generell konzentriert sich die Studie dabei auf Verwendung, Kauf oder Besitz von Konsum- und Gebrauchsgütern und auf die Nutzung von Dienstleistungen. Die Erfassung von Interessen, Bedürfnissen und Wünschen schlägt eine Brücke zu konsumsteuernden Merkmalen, die häufig in der Planung eingesetzt werden. „best for planning“ ist aber keine psychologisierende Marketingstudie für einzelne Produkte, sondern stellt immer die Planungsrelevanz in den Mittelpunkt. Um das Befragungsprogramm in einem für die Teilnehmer noch akzeptablen Rahmen zu halten, muss der grundsätzlichen Darstellung eines Marktes der Vorrang vor der Differenziertheit gegeben werden.
Aus diesem Grund gilt bei Markenausweisungen im Zweifel: Dachmarke vor Produktmarke
Außerdem wurden für die Festlegung der abzufragenden Items in allen Märkten die aus den Vorläuferstudien bekannten Größenordnungen berücksichtigt, um später auch statistisch noch sinnvolle Aussagen machen zu können.
Print-Werbung kleines Budget: Große Wirkung zum kleinen Preis
Für einen schnellen Reichweiten-Aufbau und eine hohe Kontaktdichte spielt Print-Werbung immer noch ganz vorne mit. Gegen aller Behauptungen muss für Print-Werbung nicht tief in die Tasche gegriffen werden, wenn man den richtigen Partner an seiner Seite hat.
Verschleudern Sie nicht hohe Budgetsummen für TV-Werbung, die Ihre Zielgruppe nur zu einem geringen Teil erreicht, sondern werben sie günstig und präzise mit Print-Produkten. Bestens beraten sind Sie mit kompetenten Media-Agenturen, die sich mit Ihrem Service oder Ihrem Produkt auseinandersetzen und Ihre Print-Werbung günstig und effektiv platzieren – denn Werbeflächen, die zum bestmöglichen Preis eingekauft werden, sind ein starker Faktor für Ihren Werbestrategie.
Wenn Sie also nachhaltig, kostengünstig und wirksam im Print werben wollen, nehmen Sie gerne Kontakt zu uns auf!
von Matthias Alefeld | Aug 15, 2017 | News
Pfanner als ein führendes österreichisches Familienunternehmen für qualitativ hochwertige Fruchtsäfte und Eistees, wurde 1856 gegründet und distribuiert Getränke in Deutschland, Österreich sowie weiteren 80 Ländern weltweit.
In der erstmaligen, deutschlandweiten Print-Kampagne bewirbt Pfanner „Pure Tea“ – einen Bio-Tee ohne Kalorien, Zucker und Süßstoff in der ernährungs- und fitnessbewußten Frauenzielgruppe. Das ganzseitige Anzeigenmotiv mit der sommerlichen Morgenstimmung ist seit kurzem in Titeln wie „freundin“, „Fit for Fun“ und „Bunte“ zu sehen.
Die ma media beriet Pfanner bei der Strategie und der Wahl des richtigen Mediums und ist für die Entwicklung und Umsetzung der Print-Kampagne verantwortlich, um eine zielgruppengerichtete und effiziente Kampagne in Deutschland zu schalten.
von Matthias Alefeld | Aug 8, 2017 | News
RomantikHotels hat in 9 verschiedenen Ländern über 470 angeschlossene Hotels in ihrem Portfolio, meist haben diese 5-Sterne und sind kleine, inhabergeführte Hotels. Für jeden Geschmack ist etwas dabei: u.a. Berg-, Land-, See- oder Wellnesshotels. Genauso vielfältig sind die gebotenen Erlebnisse: Natur, Entspannug, Kultur, Sport oder Romantik.
Die ma media hat die Strategie der Online- und TV-Kampagnen entwickelt: Ab August wird RomantikHotels auf ARD eine TV-Kampagne in der einkommensstarken Zielgruppe zeigen. Parallel dazu wird eine größere Online-Kampagne in Deutschland, Österreich und der Schweiz die relevante Zielgruppe ansprechen und für Traffic auf der Homepage sorgen. Über verschiedene Onlinekanäle, wie z.B. Display Ads, Facebook Ads, Native Ads oder auch Reise Apps werden die Themen ausgespielt, um Buchungen über die Webseite zu generieren.
von Matthias Alefeld | Mai 23, 2017 | News
Unter Native Advertising ist jede Art von bezahltem Content zu verstehen, der sich inhaltlich und optisch an das jewelige redaktionelle Umfeld einer Webseite anpasst.
Besonders gute Ergebnisse erzielen Native Ads z.B. mit Themen, die einen Mehrwert bieten, mit optisch interessant aufbereiteten visuellen Medien oder auch Produkt-Empfehlungen.
Im Vergleich zu herkömmlichen Display Ads weisen Native Ads eine wesentlich höhere Klickrate auf (im Durchschnitt dreimal so hoch) und auch der durschnittliche Wert der Markenerinnerung ist im Schnitt doppelt so hoch und das zu wesentlich geringeren Klickpreisen (ca. 0,80 € CpC).
Sie haben Interesse an Native Advertising? – Sprechen Sie uns an, wir beraten Sie gerne!
